Польські аптеки зможуть рекламувати свою діяльність та послуги, але залучати покупців подарунками, рекомендаціями знаменитостей або погрозами погіршення здоров'я буде не можна. За порушення нових обмежень передбачено штраф до 1 млн злотих. Президент Польщі Кароль Навроцький 13 листопада підписав поправки до фармацевтичного законодавства.
Вони набудуть чинності після закінчення 14 днів після офіційного опублікування в Dziennik Ustaw. Відраховувати цей термін від дня підпису президента не можна. Зміни замінюють загальну заборону реклами аптек, встановлену в 2012 році, конкретними правилами її змісту. 19 червня 2025 року Суд ЄС визнав польську заборону такою, що суперечить європейському праву: держава має право встановлювати професійні вимоги до реклами, але не забороняти її повністю.
Дозвіл стосується пропозиції аптек та аптечних пунктів — торгових точок з обмеженим асортиментом ліків, — а також послуг, що ними надаються. Під час підготовки реформи уряд називав серед прикладів вакцинацію, фармацевтичну допомогу, перевірку ліків, які приймає пацієнт, та базові діагностичні дослідження. Для покупців, зокрема українців у Польщі, практичний сенс — можливість отримувати більше інформації про послуги конкретної аптеки.
Саме дозвіл реклами не встановлює нові ціни і не робить рекламовані послуги безкоштовними. При цьому реклама не зможе обіцяти вигоду в обмін на покупку, отримання послуги або пред'явлення підтверджуючого чека. Під заборону підпадають і порівняльна реклама, звернення до неповнолітніх, використання їх зображення або голосу.
Не можна буде використовувати зображення та голоси знаменитостей, людей з медичною освітою або тих, хто створює враження наявності такої освіти, а також посилатися на їхні рекомендації. Для фармацевтів передбачено окреме обмеження: їхня участь не повинна порушувати професійні правила, включаючи незалежність та сумлінність перед пацієнтами. Ще одна заборона — вселяти людині, що без звернення до рекламованої аптеки її здоров'я погіршиться або не покращиться.
Штраф до мільйона злотих передбачено для тих, хто проводить, фінансує або організовує незаконну рекламу, включаючи сторонні компанії. Якщо кампанія порушує правила щодо кількох аптек, штраф призначається окремо для кожної. Це максимальна сума, а не фіксоване стягнення: враховуються обставини, тривалість порушення, попередні порушення та фінансові можливості порушника.
За матеріалами: канцелярії президента Польщі, офіційного роз'яснення підписаного закону, уряду Польщі, Суду ЄС.